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“小朱佩琦”火花频出,“玉露茶”火了!

2021-01-28 20:23:34| 发布者:admin| 查看:0| 评论:0| 收藏

“小朱佩琦”火花频出,“玉露茶”火了!

“烟笼寒水月笼沙,不止东湖与樱花。门前风景雨来佳,还有莲藕、鱼糕、玉露茶……买它!买它!就买它!热干面和小龙虾。”

您是不是觉得小编“犯规”了?居然发了一段“有声音”的文字!

这分明就是最近的网红组合“小朱佩琦”的金句。

“国家级”段子手央视支持人朱广权和“带货一哥”李佳琦这两个交集甚少的人,怎么成了网红组合呢?

“小朱佩琦”火花频出,“玉露茶”火了!

这一切,都要从4月6日晚上的那场“谢谢你为湖北拼单”公益直播说起。

玉露茶怎么突然火了?

为助力湖北复工复产,朱广权和李佳琦分别在北京、上海进行连线直播,举行“谢谢你为湖北拼单”公益直播。

以往都是嘉宾去李佳琦直播间坐在一起直播,但因为疫情尚未结束,两人分隔两地,所以来了一场互相连线的“云直播”。朱广权打趣道:主要怕见了面,李佳琦给我涂口红!

这场直播共吸引了1091万人观看,累计观看次数1.22亿,直播间点赞数1.6亿,两个小时的直播,累计卖出总价值4014万元的湖北商品!

当晚,#朱广权李佳琦直播#微博话题,阅读量达到2.4亿。直播间内,湖北陆羽国际集团旗下陆羽会与恩施蓝焙茶业有限公司联合出品的“陆羽会·蓝焙·恩施玉露”火热开卖,2万份一抢而空,成交额近200万元。

“小朱佩琦”火花频出,“玉露茶”火了!

“小朱佩琦”组合推介玉露茶

随后,1万份预售产品也被火速抢完,众多茶友纷纷刷屏直呼“买不到”.......

在推荐恩施玉露的时候,朱广权说:“湖北的茶叶我很喜欢,因为湖北的产茶历史很悠久,在唐代都很出名了。恩施玉露这个名字特别好听,喝起来也是特别的好喝,我知道他讲究的是“三绿”,茶绿、汤绿、叶绿,所以,你品尝它的时候,会齿颊留香。

大家肯定会注意到,这个茶的名字写到了‘陆羽会’,是因为它有专业认证。陆羽,是唐代的茶学家,是世界第一部茶叶专著《茶经》的作者,被誉为茶仙、茶圣。最重要的是,陆羽是我们湖北天门人。

所以说,陆羽为茶叶做出了极大的贡献。疫情结束后,欢迎大家到湖北旅游、品茶。”

听了这番话,很多茶友又一次被朱广权的文化储备量所折服,纷纷表示,在直播间他像极了“上网课”的老师,在不断抛梗的同时,也为商品加入了文化的解读。突然感觉,这些商品升值了。他卖的不是商品而是历史文化。

李佳琦也瞬间变身“小迷弟”:“听朱老师一席话,感觉像是上了一堂历史课。我现在要立马下单,帮我爸爸买。因为,它是湖北第一历史名茶、中国十大名茶、陆羽会湖北五大茶区的名茶‘五朵金花’代表产品,拥有传承于唐代的蒸青制茶工艺、是中国非物质文化遗产。”

为什么这次直播能火爆全网?直播很火,但并不是所有直播都能成功。为什么这次直播能引起全网关注?

01.紧追热点,金句频出

朱广权模仿李佳琦那段就cue到抖音上最近刷屏的微博热搜“淡黄的长裙,蓬松的头发”——“Ohmygod!不是我一惊一乍,真的又香又辣,好吃的热干面,舌头都要被融化,赶紧拢一拢你蓬松的头发,买它买它就买它!”

加上朱广权特有的段子金句,整场直播网友们边笑边买,快乐消费。湖北的网友还在这场公益直播里收获了一份感动,因为那些秒空商品的成绩背后,更多的是光明和希望。

02.公益营销新方向

央视、淘宝、微博的这一套组合公益营销,给公益营销提供了新方向。一次看似不可能的尝试,往往能够带来意想不到的效果。通过这次合作,我们可以看到央视越来越接地气,朱广权与李佳琦合作,形成突破次元的组合,给消费者带来更多新鲜感。

“小朱佩琦”火花频出,“玉露茶”火了!

03.除了商品,文化被看重

这次直播李佳琦着重给大家讲述产品本身的口感特点,朱广权老师的解说则偏重于引经据典,讲述产品背后的故事。或许未来,给品牌讲故事+直播卖货可能成为一种趋势。高级的直播不在于形式,不在于商品价值,不在于直播间的豪华装饰,而是能够带来一定的文化体验,能够让受众有所收获。

“小朱佩琦”火花频出,“玉露茶”火了!

04.跨界媒体融合

这次直播也可以看到媒介融合的大势所趋。朱广权和李佳琦,代表了主流媒体和新媒体,他们有各自熟悉又迥然不同的话语场,掌握着完全不同的技能,却在合作中迸发出巨大能量,这也恰好是媒介融合的目标,彼此取长补短,共同发展。

湖北除了玉露还有什么好茶?

营销方式只是帮助产品销售的辅助环节,品质才是产品的核心竞争力。湖北茶就是因为品质优良,特色鲜明,价格适中,品牌影响力大,企业实力硬核,加工技术全国领先,所以多年来广受海内外消费者喜爱。

湖北现有茶园总面积500多万亩,茶叶总产量35万吨,年综合产值达500亿元。这次火爆全网的玉露茶只是众多湖北名茶的一种。目前,湖北着力打造“三绿、二红、一黑”六个茶叶品牌,即“恩施玉露”、“武当道茶”、“英山云雾茶”、“宜红茶”、“利川红”、“赤壁青砖茶”。

品类丰富的湖北茶。

近些年来,湖北省加大茶产业的扶持力度,催生了一批优势特色的茶叶大县、大乡,形成了鄂东大别山名优绿茶区,鄂西武陵山和宜昌三峡富硒茶、宜红茶和乌龙茶区,鄂西北秦巴山高香绿茶区,鄂南幕阜山青砖茶区等“四大优势茶区”。

所以,大家不要只“盯着”玉露茶啦!湖北茶,你都值得全部拥有!

此次直播意义非凡,用朱广权的话来说,“大家一起来拼单,一起陪湖北渡难关,销量翻一番,大河波浪宽。”

这次直播让每个希望为湖北贡献一份自己力量的爱心人士成功加入到助力湖北的行动中来,有利于帮助被按下“暂停键”的湖北茶企、茶商快速被按下“重启键”。

这样的直播值得点赞!

两个小时的直播,愣是让“央视reader”几乎累瘫。看来做直播,不是一件轻而易举的事儿。作为媒体人,媒体行业的辛苦小编感同身受。为朱广权的敬业疯狂打call!

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