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中国茶叶“公共品牌”究竟有什么作用?

2021-01-28 20:53:15| 发布者:admin| 查看:0| 评论:0| 收藏

中国茶叶“公共品牌”究竟有什么作用?

2015米兰世博会中国馆,为期7天的传统茶文化大秀——中国茶文化周在9号闭幕了。此次茶文化周以“中国故事中国茶”为主题,吸引了大批爱好喝茶的国际友人。

而此次最具亮点便是20个著名中国茶公共品牌和50个企业品牌共同组团代表中国茶,亮相米兰这个时尚之都。

那么问题来了,中国茶公共品牌和企业品牌为什么会组团代表呢?又有什么区别联系呢?很多人也都很纳闷中国茶公共品牌究竟是神马情况?

其实茶叶公共品牌并不神秘,它只是一个概念,指的是一个区域内茶叶的整体形象和特征。它并不是一个企业产品的品牌,更不是政府官方拥有的品牌。作为一个整体形象的茶叶公共品牌,对内整合各种资源,各个茶企抱团协调,对外可以强化宣传推广力度。

举例子说明,杭州西湖所产的龙井都可以统称为西湖龙井,也就是原产地生产的茶叶才算得上西湖龙井这个公共品牌。其他地方的茶叶想拉拉关系、走走后门,想顶着这个“西湖龙井”的光环,那是不允许的。

那为什么要建立公共品牌呢?作为一个公共品牌,主要也是为了让消费者容易辨识、购买。当这个茶区本身并不出名的时候,整体实力不够强大时,建立公共品牌是个不错的选择。

对内,可以扶持各个茶企品牌,强化茶企品牌意识,推动茶企品牌发展;同时也可以规范行业标准,管控茶叶源头质量,保障茶叶品质。

而根据最新的调查统计结果,中国有将近200多个公共品牌。每年浙江大学都会公布最新的公共品牌价值排行榜,在今年的排行榜中,安溪铁观音以58.7亿元的品牌价值力压58.2亿元的西湖龙井,首次位列榜首。

入围十强的品牌还有:信阳毛尖、普洱茶、福鼎白茶、安吉白茶、福州茉莉花茶、武夷山大红袍、祁门红茶、大佛龙井。

随着茶业发展,现在茶叶公共品牌逐渐增多,茶叶公共品牌价值也不断增加,这确实会有助于茶叶产区的整体发展。一些行业资深人士也认为:在一定阶段,公共品牌知名度越大,企业品牌价值也会水涨船高。

但如果要从一个茶叶大国转变为茶叶强国,中国茶企需要注重打造自身核心优势,注重品牌塑造,必须走品牌之路。

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